欧莱雅去年销售额增长7.6%至411.8亿欧元：赫莲娜突破10亿欧元大关，中国大陆销售增加5.4%

2月9日凌晨，欧莱雅发布2023年年报。披露公司去年销售额同比增长7.6%至411.8亿欧元，在可比基础上增长11%。

公告谈到，大众化妆品部门和皮肤科学美容部门的表现尤为突出。欧莱雅高档化妆品部门已成为全球高档化妆品市场（销售额）的领导者。

除北亚以外的所有地区都实现了两位数的同比增长，北亚继续受到中国大陆市场疲软和旅游零售业重置的影响。

分业务部门看，大众化妆品部门去年销售额同比增长8.2%至151.73亿欧元。高档化妆品部门去年销售额同比提升2%至149.24亿欧元。专业美发产品部门销售额同比增加4%至46.54亿欧元。皮肤科学美容部门销售额同比上升25.5%至64.32亿欧元。

在各部门业绩具体描述中，欧莱雅提到，专业美发产品部门在所有地区的势头都是积极的，其中中国是该部门的第二大市场，新兴市场，尤其是印度，现在是第五大市场。

大众化妆品部门里，四个主要品牌都以两位数的速度增长，巴黎欧莱雅的销售额突破了70亿欧元大关。所有主要类别都出现了强劲的增长，因为颠覆性的创新实现了完美的执行。彩妆是该部门增长的主要贡献者。分区域看，按地区划分，最值得关注的表现来自欧洲和新兴市场，尤其是墨西哥、巴西和印度，欧洲的增长势头惊人，成为关键的增长贡献者。北美实现了强劲的增长。

谈及高档化妆品部门，欧莱雅披露，不包括受旅游零售业重置和中国大陆市场疲软影响的北亚地区，欧莱雅高端化妆品的增长率为两位数。这得益于对其互补品牌组合的持续投资，以及其雄心勃勃的全渠道战略。该部门凭借其在发达和新兴市场的强劲势头以及在中国的卓越表现，已成为全球豪华美容市场的领军者。抖音的早期采用和对销售点质量的持续投资得到了回报。当中分品牌看，赫莲娜已突破10亿欧元大关。Prada和Takami还有Valentino都做出了强劲的增长贡献。

皮肤科学美容部门保持着卓越的势头，增长速度是高度活跃的皮肤科学美容市场的两倍，并连续第六年实现两位数的增长。因此，销售额在短短三年内翻了一番多。所有地区的势头都很强劲，发达市场和新兴市场之间也很平衡。在中国大陆，该部门的表现显著优于一个被证明具有弹性的市场。

该部门里，排名第一的增长贡献者是理肤泉。适乐肤在美国和世界其他地区继续保持强劲发展，目前它是美国第一大护肤品牌。薇姿创下了18年来的最佳增长。

分区域看，欧洲市场销售额同比增长13.7%至130.08亿欧元，北美市场增长9.7%至111.47亿欧元。北亚市场下滑5.8%至106.63亿欧元。南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲市场销售额提升16.4%至34.48亿欧元，拉丁美洲市场增加22.8%至29.17亿欧元。

具体看北亚市场，欧莱雅介绍，该地区继续受到旅行零售业在代购政策变化后重置的影响。在美容市场保持平稳的中国大陆，欧莱雅增长了+5.4%，显著加强了其领导地位——这得益于该集团在一个真正的O+O（线下+在线）市场中对其线下分销质量的持续投资。在中国香港，由于旅游活动恢复，旅游业发展势头强劲。在日本，在消费品和欧莱雅奢侈品的推动下，欧莱雅的表现显著优于充满活力的市场。

在北亚，欧莱雅皮肤科学美容部门促进了增长，三个核心品牌都以两位数的速度增长，其中适乐肤和专业美发产品领先，卡诗继续强劲发展。这两个部门的表现都显著优于各自的市场。欧莱雅高档化妆品继续跑赢市场，由于赫莲娜和Takami的成功，其在高档护肤品方面的势头尤为强劲。YSL和最近推出的Prada产品等也做出了贡献。大众化妆品部门受到彩妆品牌美宝莲纽约和3CE的反弹支持。线下和线上渠道都为该地区的增长做出了贡献。

欧莱雅首次执行官叶鸿慕评价道，2023年对集团来说是非常成功的一年。我非常感谢我们的团队。他们的创造力、创业精神和激情使我们连续第三年实现了两位数的同比增长，再次跑赢了充满活力的美容市场。我们创下了新的营业利润记录。在地缘政治紧张的挑战性环境中持续的压力，以及中国美容市场的压力下，我们实现了20多年来（不包括2021年）最好的同类增长。这清楚地证明了我们多极模式的力量，我对新兴市场的强劲增长感到特别高兴。

随着2024年的到来，我们对美容市场的前景保持乐观，并有信心继续跑赢美容市场，实现又一年的销售额和利润增长。欧莱雅比以往任何时候都更关注未来——一个以美容科技为核心的未来。美容科技将塑造我们的行业，使我们能够进一步加强我们的领导地位。

（欧莱雅官网）